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互联网环境下品牌战略的特征及应用

网上购物逐越来越成为消费者购物的首要选择,这也使得更多的企业把品牌策划和推广放在了互联网上。那么究竟在网上购物环境与实体店购物环境下的品牌运作有什么样的不同呢?...

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工业品企业为什么需要品牌精神的支撑

工业品企业太看重实物的价值,而不大认同精神的价值。表现在营销上,就是注重以自我为中心的生产制造,而忽视以客户为中心的品牌塑造。其结果是,对客户的需求感知迟钝,缺...

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营销策划中的策略定义

在一次做竞品分析时,遇到这样的情况。渠道策略我们到底是直接说药店、官网、专卖店等形式,还是冠以终端、零渠道这些专业词汇?策略是指发生动作的想法、方式、方法,但不...

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我们塑造媒体,媒体反过来塑造我们

互联网诞生之初是开放的,只要有了网络我们就连接了整个世界。但是随着推荐引擎的越来越智能化,互联网的发展却越来越偏离提姆·伯纳斯-李的初衷:现在的互联网世界已经被这...

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媒体的想象力与再想象

中国互联网三巨头BAT都有媒体属性。其中腾讯可能稍弱一些,因为它的主营业务是游戏——这一行和媒体关系略淡。然而,无论是百度,还是阿里,媒体属性是一等一的,虽然它们...

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中国媒体生态正在发生巨变

前两年,笔者作为记者参加各种活动,与同行的交流,更多的是新闻和内容,而最近突然发现,身边的记者朋友们开始“不守本分”,更多地关心起盈利来。我就多次被很直接地问过...

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成长型品牌如何经营好硬广告

虽说冠名、特约等植入广告受品牌热捧,但由于投资成本高,风险大,效果难以估量,已经很难满足现阶段广告主的投放需求。因此,这也促使广告主不得不再次关注硬广告,希望借...

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从五个方向提炼和策划产品卖点

一个产品面市之前,甚至是生产之前,一定要找到产品的差异化,提炼产品卖点。要把消费者购买本产品的理由进行提炼,找到那个容易被消费者接受的差异化的概念,并准确地、以...

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中小企业市场制胜靠什么?策划!

事实上,产品质量和功能只是产品的基本要素,一个好的产品还必须具有策划基因。在出生前不但要明确新产品的未来市场容量、盈利能力、差异性、目标市场、定位、核心竞争力、...

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营销五力模型基本要素导出和描述

营销五力模型,全景式的营销战略模型,给全球营销理论结了一个顶,同时划定了营销策略和营销管理的边界,它是全球营销理论的顶层设计。

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如何让媒体宣传的效应最大化

遇到很多企业,在品牌的宣传上投入不少,但是感觉却难以看得到效果。因而在很多企业,老板都在埋怨,在困惑“广告投了不少,怎么就不见效果?”是“定位问题?”“传播问题...

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产品是否推广成功需要哪些要素?

我们经常说,陈列是产品销量的第一生产力。几乎每个品牌企业都非常重视自己产品在终端的陈列,都会印发内部的产品陈列手册,并会对一线团队进行培训。由此可见,产品的陈列...

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